本报记者 贾平凡
一月九日，在海南三亚大东海游览区，几名外国游客在椰林下学习打太极拳。 袁永东摄(新华社发)
在安徽中医药大学第二附属医院，西蒙·舒尔策(前左)和莱昂·埃利亚斯·普尔斯坎普正在体验中医推拿。 张大岗摄(人民视觉)
近段时间，外国游客到中国探寻中医养生的康养旅游模式“火出圈”。闻药香、扎针灸、做香囊、访名医、练八段锦，甚至亲手研磨药材、调配药膳……越来越多外国人来华旅行时，不再满足于只是游山玩水，而是走进中医馆、药市和康养中心，体验中国特色康养旅游项目。
为满足国际社会对中国康养旅游项目的巨大需求，2025年9月，中国商务部等九部门联合发布《关于扩大服务消费的若干政策措施》，明确提出鼓励依托中医药等传统文化资源，开发适合外国人的特色旅游线路。这一政策信号迅速点燃地方实践。从海南三亚的中医理疗酒店到四川成都的药材标本展馆，从浙江杭州胡庆余堂的手工香囊制作到黑龙江哈尔滨中央大街的免费养生茶派发，中医药正以全新姿态融入入境旅游场景。
借着240小时免签政策的东风，中国康养旅游一跃成为老外眼中的香饽饽。中国康养旅游市场蓬勃发展引发外媒广泛关注。美国《环游世界》杂志刊文称，中国正迅速成为全球最受欢迎的康养旅游目的地之一。
多样选择：
中国康养旅游市场正在蓬勃发展
英国《旅游评论》杂志网站刊文称，中国康养旅游市场正在蓬勃发展。据美国市场研究和咨询机构“大视野研究”发布的报告显示，中国康养旅游市场规模在2023年达到约256亿美元，预计2030年将增长到约746亿美元。这凸显出人们对聚焦身心健康和自我保健的旅行体验日益增长的需求。
美国《环游世界》杂志刊文称，中国将深厚的养生文化传统与先进的现代化设施相结合，吸引了越来越多寻求放松与体验传统疗法的国内外游客。随着全球康养旅游业持续发展，中国正将自己打造成一个集休闲与文化体验于一体的旅游中心。
美媒《亚洲旅游周刊》报道称，中国因为有靠近日、韩和东南亚的地理优势，成为该地区游客寻求中医康养服务的重要目的地。
外国人到中国康养旅游渐成规模，成为外媒报道的关注点之一。美国有线电视新闻网报道称，四川成都、广东深圳等地依托中医药健康旅游示范基地，定制国际游客体验线路。阿联酋大新闻网报道称，中国的中医院吸引众多海外患者，海南三亚市中医院截至2025年10月接待超10万名来自40多国的海外患者，中医在慢性病管理上的特色受青睐。中东新闻社报道称，海南博鳌乐城国际医疗旅游先行区凭借优质医疗资源和自贸港政策优势吸引中东游客。
多种因素：
古老养生传统、先进康养设施和政府支持的结合
中国康养旅游市场为何受到境外游客青睐？为何能在短时间内涌入大量境外游客？
美国《环游世界》杂志刊文称，中国政府在支持康养旅游发展方面发挥了重要作用。中国发布《“健康中国2030”规划纲要》推动全民健身，直接促进了康养旅游的发展。这一举措鼓励公共和私营部门投资医疗保健服务，进一步推高了对康养旅游的需求。
中国康养旅游热是中国丰富优质康养资源和国际社会不断增长的康养需求双向奔赴的结果。
英国《旅游评论》杂志网站刊文称，在全球范围内，以健康为重点的旅游需求正在上升。
1月23日，《2025年中医药文化旅游产业白皮书》正式发布。白皮书指出，近年来，我国中医药文化旅游产业规模持续扩大，已形成“政策引导、市场驱动、科技赋能、文化支撑”的良性发展格局。截至2024年底，全国已建成中医药健康旅游示范基地超200家，涵盖中药材种植观光、中医康养体验、中医药文化研学等多元业态，年接待游客量突破3.5亿人次，带动相关产业营收超1800亿元。
美国《环游世界》杂志刊文称，中国正在努力与全球各地的健康组织合作，并参加国际旅游博览会，推广康养旅游产品，吸引国际游客。古老养生传统、先进康养设施和政府支持的结合，使中国成为对康养游客越来越有吸引力的目的地。
就医效率、诊治疗效和高性价比是不少外国游客选择到中国康养旅游的重要原因之一。
在国外社交媒体上，一些外国博主分享中国就医体验的视频刷屏，每一条都透着难以置信的惊喜。在上海顶级医院做的心脏搭桥手术，比在美国做同款手术能省9万美元；在英国做核磁共振得排26周，做X光片要等8周，而在中国深圳的医院做核磁影像和X光片立等可取，并能当场得到医生的诊疗方案；俄罗斯游客阿廖沙因失眠专程赴吉林珲春艾灸治疗，4天后睡眠显著改善，直呼“太神奇”……外国游客在中国就医成功的案例比比皆是。
英国《旅游评论》杂志网站刊文称，中国提高了健康资源的可及性，并提供具有竞争力的价格。中国独特的文化元素也吸引了更广泛的受众。
免签政策便利化为境外游客享受中国康养旅游服务打开方便之门。2025年中国入境游全方位复苏增长。国家移民管理局数据显示，2025年入境外国人达8203.5万人次、同比上升26.4%，其中免签入境外国人3008万人次。彭博社评论称，中国正在进行有史以来最大规模吸引外国游客的努力，中国经济与西方截然不同，消费者拥有绝对的话语权，“中国旅游再次变得很酷!”
多重机遇：
是全球旅游业中增长最快的领域之一
《2025年中医药文化旅游产业白皮书》聚焦共建“一带一路”倡议下的国际化发展机遇，提出构建“中医药+跨境旅游”的文化交流新模式。
英国《旅游评论》杂志网站刊文称，2023年至2030年，中国康养旅游市场预计复合年增长率为14.3%，是全球旅游业中增长最快的领域之一。这种增长不仅限于标准的水疗护理和按摩度假村，游客们有多种不同的选择，包括中医针灸和草药治疗服务。在中国的海南和云南等省份，游客能体验到将温泉、森林、传统中医与现代医疗服务相结合的服务。
据普华永道发布的《2024—2029年医疗旅游产业现状及未来发展趋势分析报告》显示，在健康中国战略和消费升级的双重推动下，中国医疗旅游市场规模预计将在2029年突破3000亿元。
据世界医疗旅游协会预测，未来全球医疗旅游产业仍将保持15%—25%的年增速，成为全球健康经济产业增长的重要引擎。
英国《旅游评论》杂志网站刊文称，中国的康养旅游提供了真实的体验，帮助人们改变健康状况。因此，中国康养旅游将是那些想要放松、疗养和焕发新活力的游客首选。未来几年，更多个性化的康养旅游项目将彰显中国多样的地理风貌和深厚的文化底蕴。
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